Màster en Disseny Gràfic

El Màster en Disseny Gràfic ofereix una formació integral per a especialitzar-se professionalment en el disseny gràfic i la comunicació visual. Amb un esperit multidisciplinari, el programa abasta diverses branques del disseny, incloent-hi identitat visual, publicitat, disseny editorial, packaging, disseny UX/UI i motion graphics, a més de disciplines transversals com a tipografia, fotografia, il·lustració, tendències del disseny gràfic internacional i programari de disseny.

El programa s'estructura en quatre mòduls que es complementen entre ells. En finalitzar el màster, els estudiants tindran una base sòlida tant en la conceptualització i desenvolupament de projectes diversos com en l'ús d'eines digitals i analògiques necessàries per a dur a terme projectes de manera creativa i amb un esperit crític, en diferents àmbits del disseny.

Amb un enfocament eminentment pràctic, l'objectiu del màster és dotar als estudiants dels coneixements necessaris per a afrontar encàrrecs de disseny gràfic i comunicació en un entorn professional. Els projectes realitzats en el màster estan concebuts per a poder formar part d'un book personal, que actuï com a carta de presentació en el mercat laboral.

El màster es dirigeix tant a graduats en publicitat, disseny industrial, periodisme, belles arts, fotografia, il·lustració, disseny d'interiors, audiovisuals i arts aplicades, com a professionals del sector sense titulació específica que desitgin actualitzar els seus coneixements i competències creatives, digitals i metodològiques.

Mòdul 1 – Pràctica i Experimentació

El primer mòdul és un espai de pràctica i experimentació, on s'introdueixen els elements essencials del disseny gràfic: l'estudi de la forma, la versatilitat de la tipografia com a element d'informació i com a valor plàstic i la il·lustració com a eina de reflexió i d'ampliació de significat.

Text, Imatge i Experimentació

• Què és disseny gràfic
• Teoria de la forma
• Color
• Síntesi de la imatge
• Harmonies imatge-color-tipografia
• Composició i intenció comunicativa.
• Lectura, llegibilitat i contrast
• Comunicació d'esdeveniments culturals
• Introducció a l'Estampat

Taller d'Il·lustració

• El graffiti
• Il·lustració infantil
• Il·lustració d'opinió
• El collage
• La il·lustració de moda

Disseny Gràfic Internacional: Visions i Moviments Fonamentals

• Introducció cronològica del disseny gràfic.
• Inicis del s. XX. Les avantguardes artístiques.
• La Bauhaus (Alemanya, 1919-1933).
• Els pioners del disseny gràfic nord-americà.
• Europa, anys 50: disseny racional/funcional.
• Els anys 60: l'expressivitat gràfica.
• Europa més enllà de la gràfica funcional
• De la postmodernitat a la gràfica contemporània.

Taller de Tipografia I

• Introducció a la tipografia: història, proporció i personalitat.
• Distinció tipogràfica: classificació i repàs històric.
• El llenguatge tipogràfic: anatomia bàsica i famílies tipogràfiques.
• Espaiat i alineació: introducció i aplicació.
• El disseny tipogràfic partint de la pròpia cal·ligrafia.
• Llegibilitat i la facilitat de lectura.

Gràfics i imatges vectorials aplicades al disseny

• Mapa de bits vs vectorial.
• Formes bàsiques i complexes.
• Control d'il·lustracions.
• Edició tipogràfica.
• Ús i gestió del color.
• Ús i treball amb les imatges.
• Creació d'il·lustracions amb Prompts, ampliació Generativa de forma i patrons repetitius amb Intel·ligència Artificial

Mòdul 2 – Exploració i realització projectual

En aquest mòdul s'estableixen els fonaments del TFM. Els alumnes, agrupats en equips, reben un brief amb el tema de l'encàrrec, que inclou els diferents projectes a realitzar. L'objectiu és trobar un concepte que permeti desenvolupar una Identitat Visual prou flexible perquè pugui ser adaptada a diferents llenguatges de la comunicació.

Anàlisi i Recerca

• Brífing i interpretació
• Benchmark i recerca
• Estructura de la memòria

Taller de Naming

• Elements d'identitat de la marca
• Estratègia creativa
• Namelist
• Short list
• Filtratge noms candidats
• Sol·licitud i concessió OEPM

Identitat visual

• Marca i identitat
• Construcció de marca
• Benchmark
• Disseny: Elements bàsics de la identitat
• Normalització

Taller de Color

• El color com a experiència visual i sensorial
• Observar i detectar
• Fad, Trend i Macrotrend
• El color en el Branding
• Paleta de color digital

Taller de Fotografia

• El dispositiu. Traductor de l'imaginari visual.
• Connexió entre dispositius, processos i llum.
• Des de les màquines de dibuixar a la càmera.
• Processos químics i virtuals.
• La lectura de la llum.
• Imaginació i conceptualització.
• Entre el mental i el tangible.
• El llenguatge visual com a eina del Disseny.

Taller de Tipografia II

• La lletra: Construcció.
• Lettering: Personalitat
• El bloc: Narració.
• Tipografia i Il·lustració: Integració.
• El titular: Atenció.

Animació de gràfics i logotips

• Metodologia de treball en After Effects
• Animació de propietats bàsiques
• Animació avançada (Modes d'interpolació)
• Corbes de velocitat
• Interpretació de composicions (Render Final)

Postproducció i retoc digital

• Resolució i formats.
• Color i selecció.
• Fotomuntatge bàsic.
• Capes i estils.
• Text i selecció.
• Composició avançada.
• Farciment Generatiu, Generative Expand, eliminar objectes amb Firefly i amb la Intel·ligència Artificial.

Mòdul 3 – Comunicació i Expressió del concepte

A partir de la Identitat Visual creada en el mòdul 2, es procedeix a adaptar-la a les diferents plataformes i canals de comunicació. El concepte convertit en marca es transforma per a convertir-se en una publicació, en una gamma de packaging, en una campanya publicitària i en una pàgina web. Sempre conservant el mateix to de veu de la marca i/o concepte.

Disseny i Direcció d'Art Editorial

• Recorregut per aspectes fonamentals del disseny editorial
• Construcció i desenvolupament de retícules i pautes
• Connotacions visuals de diferents tipologies de projectes
• Paper clau de les revistes en la cultura contemporània.

Disseny de Packaging

• Encuny i Embalatges
• El packaging de cosmètica
• Jerarquies de la informació.
• Fotografia i il·lustració.
• Codis de color per categoria.
• Alimentació Delicatessen i Mass market

Direcció Creativa i Estratègia Publicitària

• Introducció al brífing
• Benchmark i Posicionament
• Moodboard
• Anàlisi del procés de generació d'idees
• Com transformar un concepte en una campanya de publicitat
• La creativitat
• La publicitat i l'agència de publicitat
• Implementació creativa en entorns on i offline

Creació d'interfícies (UX/UI)

• Llenguatge HTML.
• Estructuració del document i jerarquies de la informació.
• Fulls d'estil en Cascada CSS.
• Estructura de la informació i arquitectura web.
• Usabilitat.
• Disseny d’interfícies.
• Formats i disseny responsiu.

Composició digital de publicacions

• Interfície i estructura gràfica
• Disseny i conceptualització d'un projecte
• Gestió de textos i imatges
• Ús i gestió del color
• Plantilles i estils
• Integració d'imatges i gràfics
• Preimpressió i creació de PDFs
• Flux de treball amb intel·ligència artificial.

Mòdul 4 – Anàlisi, Selecció i presentació del TFM

El mòdul final consisteix a recopilar els projectes realitzats per a convertir-los en un tot unitari que es presentarà com a Treball Final de Màster.

El dia de la presentació final els diferents equips presenten el seu projecte davant un jurat de professionals, acompanyat d'una projecció digital.

Tutoria I

Els equips presenten a un tutor els projectes de: Identitat visual, Disseny i Direcció d'Art Editorial, Disseny de Packaging, Direcció Creativa i Estratègia Publicitària, i Creació d'interfícies (UX/UI). Juntament amb el tutor realitzen una primera selecció dels projectes, i s'assenyalen els aspectes a millorar.

Tutoria II

Es decideix quins seran els projectes finals a presentar en el TFM i se'ls dona forma per a obtenir un conjunt compacte i coherent. S'assaja la presentació perquè coincideixi el temps disponible per a la presentació del Treball Final de Màster.

Tutoria III

En una tercera sessió es revisa la redacció de la Memòria, abans de donar el vistiplau perquè sigui enviada al jurat del TFM.