Màster en Disseny de Branding i Packaging

El Màster en Disseny de Branding i Packaging ofereix una formació teoricopràctica perquè els futurs dissenyadors de marca i embalatge adquireixin una visió holística i s'especialitzin en la conceptualització, la creació i el disseny de marca on-line i off-line, així com en el disseny d'un packaging que proporcioni experiències úniques i que consolidi l'engagement que els consumidors i les consumidores tenen amb les marques que consumeixen.

El programa del màster combina estratègia i recerca, el pensament creatiu, les tècniques de presentació, l’experimentació visual i el disseny gràfic, la sostenibilitat i el volum. El programa combina classes teoricopràctiques amb tallers en els quals els estudiants poden aplicar tots els coneixements adquirits. D'aquesta manera, l'estudiant obtindrà coneixements específics i una visió àmplia del disseny de branding i packaging els quals possibilitaran la seva òptima integració en els equips de treball multidisciplinaris.

El títol de Màster en Disseny de Branding i Packaging de 60 ECTS, s'obté cursant conjuntament els programes dels postgraus en Brand Design i Packaging Design, de 30 ECTS cadascun. Així mateix, cada postgrau es pot cursar de manera independent (veure secció postgraus). 

Postgrau en Brand Design

Mòdul 1 - Immersió en el branding

En aquest primer mòdul, l'estudiant obtindrà una visió holística del disseny de marca, els àmbits que implica i els aspectes clau per a la seva creació i gestió des del punt de vista del disseny i l'estratègia. Abans de començar a dissenyar, aprendrà a entendre què significa la disciplina del branding i a saber observar l'usuari i el context.

• Marques, empreses i el negoci del disseny de marca. 
• Entendre l’empresa i la marca: Tipologies d'empresa. Mapa de stakeholders. Estratègia i objectius. Tipologies de marca, posicionament, històric de marca, auditoria de marca.
• Observar l’usuari i el context: Mapa d'empatia i user persona. Journey map i insights. Tendències de consumidor. Benchmark de la competència i referents. Tendències del mercat i cross-category.
• El procés creatiu del disseny de marca.

Mòdul 2 - Estratègia de marca

El branding no només abraça l'aspecte visual, és també thinking, recerca, capacitat de síntesi i conceptualització. En aquest mòdul, l'estudiant aprendrà de manera teoricopràctica a entendre el propòsit d'una marca, a treballar l'ADN i la brand idea, i a ser capaç de fer-la extensible a un brand manifesto. A més, veurà les diferents tipologies d'arquitectura de marca.

• ADN de marca: missió, visió, valors, propòsit de marca, atributs i personalitat, arquetips de marca.
• Brand idea: metodologia per a la creació de la brand idea, taller de creativitat per a la ideació dels territoris creatius, les eines per a la conceptualització i el brand manifesto. 
• Arquitectura de marca: tipologies d'arquitectura de marca i creació d'escenaris. 

Mòdul 3 - Eines creatives per al disseny de marca

A través de sessions teoricopràctiques de les diferents eines creatives clau que intervenen en la construcció del branding, l’estudiant aprendrà a visualitzar l'ADN de marca, a conceptualitzar una marca des del briefing i coneixerà la metodologia i el procés de creació del naming de marca. A més, realitzarà una immersió en el lettering pensat de forma específica per al disseny de marca.   

• Visualització de l'ADN de marca: eines per visualitzar els intangibles d'una marca. 
• Conceptualització i creativitat visual: com crear conceptes visuals potents. Estratègies narratives. Síntesis de la imatge. Recursos expressius.
• Lettering: com podem treballar el lettering en el disseny d'una marca. Formes, construcció i composició.
• Naming: el nom, la identitat verbal de la marca. Briefing del naming. Estratègia creativa, procés i tècniques de creació del naming. Selecció d'un naming.

Mòdul 4 - Eines i tècniques per poder presentar d'una manera eficaç

A través de sessions teoricopràctiques, l'estudiant aprofundirà en aspectes específics de les presentacions en públic tenint en compte els objectius, el guió, l’storytelling i la posada en escena. A més, tractarem de forma pragmàtica a plantejar els materials d'una presentació i un pressupost de branding tenint en compte totes les fases del procés del disseny.

• Presentacions d'un projecte de branding: objectius, guió, storytelling i posada en escena. 
• Pressupost d'un projecte de branding.
• Personal branding: les credencials del dissenyador de marca. 

Mòdul 5 - Sistema visual d'identitat de marca i direcció d'art

En aquest mòdul, l'estudiant aprofundirà en cada un dels elements visuals —marca, tipografia, color, imatges, il·lustració, icones, moviment, UX i UI— que intervenen en la creació d’un sistema de marca. Una direcció d'art creativa i eficaç és capaç de visualitzar de forma potent i única l'ADN i la brand idea.

• Marca: logotip, imagotip, isotip (símbol), isologotip. Variants.
• Direcció d’art.
• Estil visual.
• Tipografia.
• Color.
• Imatges. 
• Il·lustració.
• Icones. 
• Moviment. 
• UX, UI.

Mòdul 6 - Experiència de marca

En aquest bloc formatiu, l'estudiant aprendrà a planificar, a estendre i a normalitzar el disseny d'un sistema visual de marca en els diferents punts de contacte amb les persones: comunicació de marca en mitjans i mitjans digitals, webs, apps, esdeveniments, espais, staff, productes, serveis, packaging, etc.

• Punts de contacte amb la marca. 
• Planificació de l’extensió de marca. 
• Disseny de l’extensió de marca en tots els punts de contacte. 
• Manual de marca. 

Mòdul 7 - Workshops pràctics

Realització de cinc tallers específics, des del briefing fins a la solució creativa en cinc àmbits diferents. Cadascun dels tallers pren com a punt de partida un sector diferent en el qual desenvolupem el projecte. Durant els workshops, l'estudiant entendrà diferents entorns competitius i podrà aplicar les metodologies, les eines i els coneixements adquirits durant el postgrau per consolidar-los de forma pràctica i experimental.

• Redisseny de marca gran empresa
• Marca petita empresa 
• Marca per la innovació 
• Marca amb lettering 
• Marca en moviment, marca social - TFP

Treball Final de Postgrau

Finalment, cada estudiant desenvoluparà un Treball Final de Postgrau que aprofundirà en l'estratègia, la conceptualització i el disseny d'una marca innovadora i amb voluntat de crear impacte positiu en la societat. Seguirà la metodologia i el procés creatiu que s’ha impartit durant el Postgrau en Brand Design i el defensarà davant d’un tribunal. L'estudiant, juntament amb el tutor, escollirà el punt de partida del projecte de la feina que desenvoluparà.

• Estructura del TFP.
• Tutories grupals i individuals de seguiment.

Postgrau en Packaging Design

Mòdul 1 - Estratègia i gestió de packaging

En aquest primer mòdul, l'estudiant obtindrà una visió holística del que significa el disseny de packaging i del seu procés de construcció com a element clau de les marques. Dominarà el marc general d'un projecte de packaging, i serà capaç de dimensionar i de desenvolupar els projectes creatius que li plantejaran.

• El procés creatiu del disseny de packaging.
• Estratègia i experiència de marca aplicada al packaging.
• Benchmark: anàlisi de la competència.
• Punts de contacte més enllà del packaging.

Mòdul 2 - Recerca i tendències de packaging  

L'estudiant entendrà el moment de canvi que viu aquesta disciplina i coneixerà cap a on s'encamina el seu futur, tenint en compte les tendències que ens envolten i les noves demandes del consumidor. Els dissenyadors especialistes en packaging són i seran agents clau d'aquest canvi.

• Tendències de consumidor.
• Tendències en packaging.
• Tècniques i metodologies de recerca.
• El paper del packaging a l'entorn digital.

Mòdul 3 - Eines creatives i direcció d'art per al disseny de packaging

L’estudiant aprendrà, a través de sessions teoricopràctiques sobre les diferents eines creatives clau que intervenen en la construcció del packaging, a crear una big idea, dominarà la visualització delmoodboard i serà capaç de treballar la direcció d'art per al disseny de packaging. Aprofundirà especialment en la tipografia, la fotografia i la il·lustració.

• Big idea: conceptualització i creativitat.
• Moodboard: recerca i aproximació creativa al projecte. 
• Direcció d'art: del concepte a la visualització, el sistema visual gràfic, la il·lustració i la fotografia. 
• Tipografia: possibilitats de la tipografia al packaging, elements bàsics tipogràfics, microtipografia i macrotipografia.
• Il·lustració: possibilitats de la il·lustració al packaging, estils d'il·lustració, il·lustració i concepte. 

Mòdul 4 - Eines tècniques i software per al disseny de packaging

L'estudiant aprendrà, a través de sessions teoricopràctiques de les diferents eines tècniques que intervenen en la construcció del packaging, coneixements específics del software informàtic, a més d'entendre les possibilitats que té davant els arts finals, els materials i els acabats.

• Photoshop aplicat al packaging. 
• Illustrator específic per a packaging.  
• Arts finals: com realitzar i presentar un art final de packaging.
• Materials i acabats: condicionants de sistemes d'impressió, substrats i acabats. 

Mòdul 5 - Ecodisseny i packaging sostenible

En aquest mòdul, l'estudiant s'introduirà en el món de l'ecodisseny de packaging i aprendrà què significa adquirint la visió, les eines i els processos necessaris per incorporar la sostenibilitat de manera holística en el disseny del packaging.

• Fonaments de sostenibilitat, cicle de vida de producte i estratègies de millora.
• Anàlisi ambiental qualitativa del packaging.  
• Recerca de disseny incorporant el vector ambiental. 
• Creativitat i conceptualització: límits per trobar idees innovadores en el marc de la sostenibilitat. 

Mòdul 6 - Volum del packaging

L'estudiant comprendrà el procés de creació d'un disseny de volum —concepte, usos, formes, materials, textures, cromàtica, etc.— des del briefing inicial, del qual n'entendrà el context de mercat tenint en compte l'experiència d'usuari amb el packaging.  

• Volum: benchmark des del punt de vista del volum. 
• Usabilitat: recerca centrada en l'usuari i la usabilitat del packaging.
• Creativitat i conceptualització: de la idea a la realitat en el volum del packaging.

Mòdul 7 - Workshops pràctics

Realització de cinc tallers específics impartits per professionals reconeguts en els quals s'aborda des del briefing fins a la solució creativa en cinc àmbits diferents. Cadascun dels tallers pren com a punt de partida un sector diferent en el qual desenvolupem el projecte. Gràcies als tallers, l'estudiant entendrà diferents entorns competitius i podrà aplicar les metodologies, les eines i els coneixements adquirits durant el postgrau per consolidar-los de forma pràctica i experimental.

• Packaging parfums niche.  
• Packaging gran consum i sostenibilitat. 
• Packaging experimental. 
• Packaging il·lustratiu. 
• Packaging per a l'innovació - TFP

Treball Final de Postgrau

Finalment, cada estudiant desenvoluparà un Treball Final de Postgrau que aprofundirà en l'estratègia, la conceptualització i el disseny d'una packaging innovador amb la voluntat de crear un impacte positiu en la societat. Seguirà la metodologia i el procés creatiu que s’ha impartit durant el Postgrau en Packaging Design i el defensarà davant d’un tribunal. L'estudiant, juntament amb el tutor, escollirà el punt de partida del projecte de la feina que desenvoluparà. 

• Estructura del TFP.
• Tutories de seguiment grupals i individuals.