Branding: Strategy & purpose

El curs de Branding: Strategy & purpose (en col·laboració amb Batllegroup) submergeix els alumnes en els aspectes estratègics del brànding, tot centrant-se en el desenvolupament d'una identitat de marca clara, la definició del propòsit de la marca i l'alineació dels esforços de brànding amb els objectius organitzatius.

El curs s'adreça a estudiants que desitgin comprendre els fonaments de l'estratègia de marca i a aquells interessats en construir marques amb un fort sentit de propòsit.

Aquest curs forma part del programa en Branding & packaging: fusing strategy, innovation and sustainability (en col·laboració amb Batllegroup). Els estudiants poden combinar les classes d'aquest curs amb el curs Packaging: Innovation and sustainability.

• Analitzar els fonaments teòrics i pràctics de l'estratègia de marca, incloenthi la importància d'una identitat de marca clara i coherent.
• Comprendre el procés de definició de la marca i el seu impacte en la construcció de relacions sòlides amb els clients.
• Valorar la influència de la direcció d'art en la percepció i el posicionament d'una marca en el mercat.
• Determinar les millors pràctiques en la creació de noms i la identitat verbal d'una marca per garantir la coherència i la memorabilitat.
• Analitzar la importància de crear experiències de marca memorables i com aquestes estratègies contribueixen a l'èxit i la fidelització del client.
• Comprendre la importància d'adoptar un enfocament de propòsit a l'estratègia de marca i el seu impacte en la connexió emocional amb els consumidors.
• Valorar l'efectivitat dels tallers i workshops com a eines per a l'aplicació pràctica dels conceptes teòrics en la creació i gestió de marques.
• Determinar estratègies i tàctiques específiques per alinear els esforços de brànding amb els objectius organitzatius i maximitzar l'impacte de la marca en el mercat.
• Entendre les necessitats del client/usuari per comprendre com posicionar la marca, i desenvolupar la seva estratègia i productes de manera efectiva.

Estratègia de Marca

• Introducció a l'estratègia de marca: Conceptes bàsics i fonaments.
• Anàlisi del mercat i la competència: Identificació d'oportunitats i amenaces.
• Definició del propòsit de la marca: Identitat, valors i missió.
• Desenvolupament de l'arquitectura de marca: Brand portfolio i posicionament.
• Planificació estratègica: Estratègies de comunicació i gestió de marca a llarg termini.

Direcció d'Art

• Fonaments del disseny visual: Principis de disseny i composició.
• Identitat visual de la marca: Creació de logotips, colors i tipografies.
• Disseny d'elements gràfics: Packaging, targetes de visita, material promocional, entre d'altres.
• Aplicació del disseny a diferents canals i mitjans: Impresos, digitals i audiovisuals.
• Tendències i evolució del disseny: Innovacions i adaptacions en el món del disseny gràfic.

Naming i Verbal Identity

• Importància del nom de la marca: Factors a considerar en la tria del nom.
• Creació de noms: Mètodes i tècniques per generar idees creatives i efectives.
• Desenvolupament de la identitat verbal: Definició del to de veu i estil de comunicació.
• Storytelling de marca: Narratives que connecten emocionalment amb els consumidors.
• Gestió de la identitat verbal: Coherència i consistència en tots els punts de contacte amb la marca.

Crafting Memorable Experiences

• Experiència del client: Importància i elements clau per a una experiència positiva.
• Disseny d'experiències omnicanal: Integració de diferents punts de contacte en el recorregut del client.
• Personalització i segmentació: Adaptació de l'experiència a les necessitats individuals del client.
• Mesura i anàlisi de l'experiència del client: Paràmetres i eines per avaluar l'impacte de les experiències.
• Innovació en l'experiència del client: Tendències i pràctiques per crear experiències memorables i diferenciades.

Enfocament de Propòsit

• Concepte de propòsit de la marca: Definició i exemples de marques amb propòsit.
• Integració del propòsit a l'estratègia de marca: Abast i beneficis d'un enfocament basat en el propòsit.
• Comunicació del propòsit: Estratègies i tàctiques per comunicar el propòsit de la marca de manera efectiva.
• Impacte del propòsit en el consumidor: Com el propòsit pot influir en les decisions de compra i de lleialtat del client.
• Sostenibilitat i responsabilitat social corporativa: Incorporació del propòsit en iniciatives de sostenibilitat i RSC.

En la impartició de les classes hi haurà Workshops i Tallers adequats perquè els alumnes adquireixin els coneixements necessaris.

Batllegroup és una agència de brànding i packaging independent nascuda fa més de 30 anys a Barcelona. L'equip de Batllegroup realitza projectes de la mà dels seus clients per crear marques, productes i serveis que connecten amb les persones a través de les noves tendències, l'estratègia i la innovació, enfocant els projectes des del lab, la nova àrea de Batllegroup que els apropa el futur a través del thinking, la cocreació i la investigació.

A Batllegroup ajuden les marques a connectar amb les persones a través del disseny. Un disseny basat en la sostenibilitat i en les persones.