Branding: Strategy & Purpose

El curso de Branding: Strategy & purpose (en colaboración con Batllegroup) sumerge a los alumnos en los aspectos estratégicos del branding, enfocándose en el desarrollo de una identidad de marca clara, la definición del propósito de la marca y la alineación de los esfuerzos de branding con los objetivos organizacionales.

El curso se dirige a estudiantes que deseen comprender los fundamentos de la estrategia de marca y para aquellos interesados en construir marcas con un fuerte sentido de propósito.

Este curso forma parte del programa en Branding & packaging: fusing strategy, innovation and sustainability (en colaboración con Batllegroup). Los estudiantes pueden combinar las clases con el curso Packaging: Innovation and sustainability.

• Analizar los fundamentos teóricos y prácticos de la estrategia de marca, incluyendo la importancia de una identidad de marca clara y coherente.
• Comprender el proceso de definición del propósito de la marca y su impacto en la construcción de relaciones sólidas con los clientes.
• Valorar la influencia de la dirección de arte en la percepción y posicionamiento de una marca en el mercado.
• Determinar las mejores prácticas en la creación de nombres y la identidad verbal de una marca para garantizar la coherencia y la memorabilidad.
• Analizar la importancia de crear experiencias de marca memorables y cómo estas contribuyen al éxito y la fidelización del cliente.
• Comprender la importancia de adoptar un enfoque de propósito en la estrategia de marca y su impacto en la conexión emocional con los consumidores.
• Valorar la efectividad de los talleres y workshops como herramientas para la aplicación práctica de los conceptos teóricos en la creación y gestión de marcas.
• Determinar estrategias y tácticas específicas para alinear los esfuerzos de branding con los objetivos organizacionales y maximizar el impacto de la marca en el mercado.
• Entender las necesidades del cliente/usuario para comprender cómo posicionar la marca, desarrollar su estrategia y productos de manera efectiva.

Estrategia de Marca

• Introducción a la estrategia de marca: Conceptos básicos y fundamentos.
• Análisis del mercado y la competencia: Identificación de oportunidades y amenazas.
• Definición del propósito de la marca: Identidad, valores y misión.
• Desarrollo de la arquitectura de marca: Brand portfolio y posicionamiento.
• Planificación estratégica: Estrategias de comunicación y gestión de marca a largo plazo.

Dirección de Arte

• Fundamentos del diseño visual: Principios de diseño y composición.
• Identidad visual de la marca: Creación de logotipos, colores y tipografías.
• Diseño de elementos gráficos: Packaging, tarjetas de visita, material promocional, entre otros.
• Aplicación del diseño en diferentes canales y medios: Impresos, digitales y audiovisuales.
• Tendencias y evolución del diseño: Innovaciones y adaptaciones en el mundo del diseño gráfico.

Naming y Verbal Identity

• Importancia del nombre de la marca: Factores a considerar en la elección del nombre.
• Creación de nombres: Métodos y técnicas para generar ideas creativas y efectivas.
• Desarrollo de la identidad verbal: Definición del tono de voz y estilo de comunicación.
• Storytelling de marca: Narrativas que conectan emocionalmente con los consumidores.
• Gestión de la identidad verbal: Coherencia y consistencia en todos los puntos de contacto con la marca.

Crafting Memorable Experiences

• Experiencia del cliente: Importancia y elementos clave para una experiencia positiva.
• Diseño de experiencias omnicanal: Integración de diferentes puntos de contacto en el recorrido del cliente.
• Personalización y segmentación: Adaptación de la experiencia a las necesidades individuales del cliente.
• Medición y análisis de la experiencia del cliente: Métricas y herramientas para evaluar el impacto de las experiencias.
• Innovación en la experiencia del cliente: Tendencias y prácticas para crear experiencias memorables y diferenciadas.

Enfoque de Propósito

• Concepto de propósito de marca: Definición y ejemplos de marcas con propósito.
• Integración del propósito en la estrategia de marca: Alcance y beneficios de un enfoque basado en propósito.
• Comunicación del propósito: Estrategias y tácticas para comunicar el propósito de la marca de manera efectiva.
• Impacto del propósito en el consumidor: Cómo el propósito puede influir en las decisiones de compra y la lealtad del cliente.
• Sostenibilidad y responsabilidad social corporativa: Incorporación del propósito en iniciativas de sostenibilidad y RSC.

En la impartición de las clases habrá Workshops y Talleres adecuados para que los alumnos adquieran los conocimientos necesarios. 

Batllegroup es una agencia de branding y packaging independiente nacida hace más de 30 años en Barcelona. El equipo de Batllegroup realiza proyectos de la mano de sus clientes para crear marcas, productos y servicios que conecten con las personas a través de las nuevas tendencias, la estrategia y la innovación enfocando los proyectos desde el lab, la nueva área de Batllegroup que les acerca el futuro a través del thinking, la co-creación y la investigación.

En Batllegroup ayudan a las marcas a conectar con las personas a través del diseño. Un diseño basado en la sostenibilidad y en las personas.