
Posgrado en Brand Design
Aprende a construir una marca potente mediante la gestión estratégica del conjunto de elementos omnicanal que la forman.
Descripción del plan de estudios
- Edición: 13ª
- Periodo lectivo: del 5 de octubre de 2023 al 30 de junio de 2024. Presentación TFP: junio de 2024
- Horario: martes y jueves de 18:00 a 21:00
- Modalidad: presencial
- Idioma: español
- Precio: 4.830 €
- Titulación: Diploma de Posgrado en Brand Design otorgado por la UVic-UCC
- Créditos: 30 ECTS
Presentación
El Posgrado en Brand Design propone una formación teórico-práctica para que los futuros diseñadores de marca adquieran una visión holística del branding y se especialicen en la conceptualización, creación y diseño de marca on-line y off-line. El branding no solo abarca el aspecto visual, es también thinking, investigación, capacidad de síntesis y conceptualización.
El programa combina la estrategia y la investigación, el pensamiento creativo, las técnicas de presentación, la experimentación visual y el diseño gráfico con cinco talleres prácticos, en los cuales se aplicarán todos los conocimientos adquiridos y se profundizará en el uso de tipografía, lettering, color, imágenes, movimiento, UX y UI.
El estudiante aprenderá a aplicar las herramientas creativas y las técnicas que le capacitarán para una óptima integración en equipos de trabajo multidisciplinares. En la parte final del posgrado, el estudiante desarrollará un Trabajo Final en que creará una nueva marca global que conecte con las necesidades e inquietudes de las nuevas generaciones.
Esta formación está dirigida a Licenciados, Graduados, CFGS en: artes plásticas, diseño gráfico, diseño industrial, marketing y publicidad y profesionales del sector sin titulación específica que puedan acreditar experiencia profesional y que quieran ser agentes clave de la creación de las marcas del futuro.
Plan de estudios
Módulo 1 - Inmersión al branding Módulo 2 - Estrategia de marca Módulo 3 - Herramientas creativas para el diseño de marca Módulo 4 - Herramientas y técnicas para presentar de forma eficaz Módulo 5 - Sistema visual de identidad de marca y dirección de arte Módulo 6 - Experiencia de marca Módulo 7 - Workshops prácticos Trabajo Final de Posgrado
Programa
Módulo 1 - Inmersión al branding
En este primer módulo, el estudiante obtendrá una visión holística de lo que es el diseño de marca, los ámbitos que implica y los aspectos clave para su creación y gestión desde el punto de vista del diseño y la estrategia. Antes de empezar a diseñar, aprenderá a entender qué significa la disciplina del branding y a saber observar el usuario y el contexto.
- Marcas, empresas y el negocio del diseño de marca.
- Entender la empresa y la marca: Tipologías de empresa. Mapa de stakeholders. Estrategia y objetivos. Tipologías de marca, posicionamiento, histórico de marca, auditoría de marca.
- Observar al usuario y el contexto: Mapa de empatía y user persona. Journey map e insights. Tendencias de consumidor. Benchmark de competencia y referentes. Tendencias de mercado y cross-category.
- Proceso creativo del diseño de marca.
Módulo 2 - Estrategia de marca
En este módulo, el estudiante aprenderá de forma teórico-práctica a entender el propósito de una marca, a trabajar en el ADN y la brand idea y a ser capaz de hacerla extensible a un brand manifesto. Además, aprenderá las distintas tipologías de arquitectura de marca.
- ADN de marca: misión, visión, valores, propósito de marca, atributos y personalidad, arquetipos de marca.
- Brand idea: metodología para la creación de la brand idea, taller de creatividad para la ideación de los territorios creativos, las herramientas para la conceptualización y el brand manifesto.
- Arquitectura de marca: tipologías de arquitectura de marca y creación de escenarios.
Módulo 3 - Herramientas creativas para el diseño de marca
A través de sesiones teórico-prácticas de las diferentes herramientas creativas clave que intervienen en la construcción del branding, el estudiante aprenderá a visualizar el ADN de marca, a conceptualizar una marca desde el briefing y conocerá la metodología y el proceso de creación del naming de marca. Además, se realizará una inmersión en el lettering pensado de forma específica para el diseño de marca.
- Visualización del ADN de marca: herramientas para visualizar los intangibles de una marca.
- Conceptualización y creatividad visual: cómo crear conceptos visuales potentes. Estrategias narrativas. Síntesis de la imagen. Recursos expresivos.
- Lettering: cómo trabajar el lettering en el diseño de una marca. Formas, construcción y composición.
- Naming: el nombre, la identidad verbal de la marca. Briefing de naming. Estrategia creativa, proceso y técnicas de creación de naming. Selección del naming.
Módulo 4: Herramientas y técnicas para presentar de forma eficaz
A través de sesiones teórico-prácticas, el estudiante profundizará en aspectos específicos de las presentaciones en público teniendo en cuenta los objetivos, el guion, el storytelling y la puesta en escena. Además, se tratará de forma pragmática cómo plantear los materiales de una presentación y un presupuesto de branding teniendo en cuenta todas las fases del proceso de diseño.
- Presentaciones de un proyecto de branding: objetivos, guion, storytelling y puesta en escena.
- Presupuesto de un proyecto de branding.
- Personal branding: credenciales del diseñador de marca.
Módulo 5 - Sistema visual de identidad de marca y dirección de arte
En este módulo, el estudiante profundizará en cada uno de los elementos visuales – marca, tipografía, color, imágenes, ilustración, iconos, movimiento, UX y UI— que intervienen en la creación del sistema de marca. Una dirección de arte creativa y eficaz será capaz de visualizar de forma potente y única el ADN y la brand idea.
- Marca: logotipo, imagotipo, isotipo (símbolo), isologo. Variantes.
- Dirección de arte.
- Estilo visual.
- Tipografía.
- Color.
- Imágenes.
- Ilustración.
- Iconos.
- Movimiento.
- UX, UI.
Módulo 6 - Experiencia de marca
En este bloque formativo, el estudiante aprenderá a planificar, extender y normalizar el diseño de un sistema visual de marca en los distintos puntos de contacto con las personas: comunicación de marca en medios y medios digitales, webs, apps, eventos, espacios, staff, productos, servicios, packaging, etc.
- Puntos de contacto con la marca.
- Planificación de la extensión de marca.
- Cómo diseñar de la extensión de marca en todos los puntos de contacto.
- Manual de marca.
Módulo 7 - Workshops prácticos
Se realizarán 5 talleres específicos desde el briefing a la solución creativa en 5 ámbitos distintos. Cada uno de los talleres tomará como punto de partida un sector diferente en el que desarrollar el proyecto. Durante los workshops, el estudiante entenderá entornos competitivos diferentes y podrá aplicar las metodologías, herramientas y conocimientos adquiridos durante el posgrado para consolidarlos de forma práctica y experimental.
- Rediseño de marca gran empresa.
- Marca pequeña empresa.
- Marca para la innovación.
- Marca con lettering.
- Marca en movimiento, marca social - TFP
Trabajo Final de Posgrado
Por último, cada estudiante desarrollará un Trabajo Final de Posgrado que profundizará en la estrategia, conceptualización y diseño de una marca innovadora y con voluntad de crear impacto positivo en la sociedad. Se seguirá la metodología y el proceso creativo que se ha impartido durante el Posgrado en Brand Design y se defenderá ante un tribunal. El estudiante, juntamente con el tutor, escogerá el punto de partida del proyecto del trabajo que posteriormente desarrollará.
- Estructura del TFP.
- Tutorías grupales e individuales de seguimiento.
Proyectos

JUST Film Festival. Festival Social por Lucca Soares y Óscar Jiménez
Profesorado
Coordinación
Enric Batlle
CEO, director creativo de Batllegroup
Coordinador del Master en Diseño de Branding y Packaging
Coordinación
Anna Muni
Directora de estrategia e innovación en Batllegroup
Clara Pousa
Diseñadora Gráfica especializada en Tipografía
Andrea Casas
Especialista en naming e identidad textual
Marga Oller
Directora de arte y diseñadora gráfica
Estela Ibarz
Diseñadora gráfica, Directora de arte y Diseñadora de tipografía
Olga Morales
Client Services Director.
Anna Muni
Directora de estrategia e innovación en Batllegroup
Ingrid Toran
Diseñadora Gráfica. Directora Creativa
Xavier Balsa
Estrategia y gestión de marca
Adriana Escrivá
Especialista en innovación y estrategia mobile.
Ivan Castro
Diseñador Gráfico especializado en tipografía, caligrafía y lettering
Enric Jardí
Diseñador gráfico
Cristina Febrer
Periodista, consultora y docente
Salidas profesionales
Este posgrado quiere capacitar al estudiante para un mercado laboral en el cual es necesario entender la creación de marcas desde una perspectiva amplia es esencial. Las marcas no son estáticas, necesitamos diseñadores que sepan escuchar, mirar, iterar, testar y crear una marca en constante evolución.
- Agencias de branding.
- Empresas que gestionen marcas y productos y/o hayan internalizado el diseño de las mismas, tanto si son empresas fabricantes como de distribución.
- Empresas de innovación y transformación digital.
- Agencias de marketing digital, diseño web y apps.
- Estudios con equipos creativos.
- Agencias de comunicación.
Empresa vinculada
Desde sus inicios, el Posgrado en Brand Design está vinculado a la agencia Batllegroup, referente en estrategia, innovación y diseño. Con amplia experiencia en diseñar marcas que conectan con las personas, Batllegroup ha creado algunas de las love brands más icónicas de este país.
Coste
Coste total del curso: 4.830 €
El coste total incluye un importe de 150 € correspondiente a las tasas universitarias, la gestión administrativa y los seguros obligatorios.
Modalidades de pago
Se ofrecen diferentes modalidades de pago:
- Pago único: con un descuento del 3% sobre el coste total del curso excluyendo las tasas. Al importe resultante se le suman los 150 € de las tasas universitarias
- Pago fraccionado, en 3 pagos diferentes:
- 1er pago, que se realiza al formalizar la matrícula: 40% del coste del curso excluyendo las tasas. Al importe resultante se le suman los 150 € correspondientes a las tasas universitarias
- 2o pago, antes del 5 de noviembre: 30% del coste del curso excluyendo las tasas
- 3er pago, antes del 5 de enero: 30% del coste del curso excluyendo las tasas
Se benefician de un 10% de descuento en cualquiera de los cursos los alumnos y exalumnos de BAU que hayan superado como mínimo el 50% de los créditos propios de la titulación de Grado, Graduado Superior en Diseño o Diploma en Diseño Gráfico, o el 100% de los créditos propios de cualquiera de las titulaciones de Máster o diplomas de Posgrado.
Más información sobre becas y ayudas.
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