Posgrado en Brand Design
Aprende a construir una marca potente mediante la gestión estratégica del conjunto de elementos omnicanal que la forman.
Descripción del plan de estudios
- Edición: 16ª
- Periodo lectivo: de octubre de 2026 a junio de 2027. Presentación TFP: junio de 2027
- Horario: martes y jueves de 18:00 a 21:00
- Modalidad: presencial
- Idioma: español
- Precio: 5.330 €
- Titulación: Diploma de Posgrado en Brand Design otorgado por la URV
- Créditos: 30 ECTS
Presentación
El Posgrado en Brand Design propone una formación aplicada para que los futuros diseñadores de marca adquieran una visión holística del branding y se especialicen en la conceptualización, la creación y el diseño de marca online y offline.
El programa combina la estrategia y la investigación, el pensamiento creativo, las técnicas de presentación, la experimentación visual y el diseño gráfico a través de diferentes módulos de contenido y con cinco talleres prácticos.
El estudiante aprenderá a aplicar las herramientas creativas y las técnicas para una óptima integración en equipos de trabajo multidisciplinarios. En la parte final del posgrado, el estudiante desarrollará un trabajo final en el que creará una nueva marca global que conecte con las necesidades y las inquietudes de las nuevas generaciones.
Esta formación se dirige a personas con estudios previos en artes plásticas, diseño gráfico, diseño industrial, marketing y publicidad, así como a profesionales del sector que quieran ser agentes clave en la creación de las marcas del futuro.
Plan de estudios
Módulo 1 – Inmersión en el branding
En este primer módulo, el estudiante obtendrá una visión holística del diseño de marca, los ámbitos que implica y los aspectos clave para su creación y gestión desde el punto de vista del diseño y la estrategia.
- Marcas, empresas y el negocio del diseño de marca; el rol del diseño de marca social.
- Entender la empresa y la marca: tipologías de empresa, mapa de stakeholders, estrategia y objetivos, tipologías de marca, posicionamiento, historia de marca, auditoría de marca.
- Observar al usuario y el contexto: mapa de empatía y user persona, journey map e insights, tendencias de consumidor, benchmark de competencia y referentes, tendencias de mercado y cross-category.
- Proceso creativo del diseño de marca.
- Marca ética, consciente y responsable. Rol del profesional del diseño.
- Aplicación de IA en la investigación estratégica para la detección de tendencias y oportunidades creativas.
Módulo 2 – Estrategia de marca
En este módulo, el estudiante aprenderá de forma teórico-práctica a entender el propósito de una marca, trabajar su ADN y la brand idea, y hacerlo extensible a un brand manifesto. Además, verá las diferentes tipologías de arquitectura de marca.
- ADN de marca: misión, visión, valores, propósito, atributos y personalidad, arquetipos.
- Brand idea: metodología para su creación, taller de creatividad y territorios creativos, herramientas de conceptualización y brand manifesto.
- Arquitectura de marca: tipologías y creación de escenarios.
- Uso de herramientas IA para potenciar innovación y creatividad en la conceptualización de la Brand idea.
Módulo 3 – Herramientas creativas y técnicas para el diseño de marca
En este módulo se centra en visualizar el ADN de marca, a conceptualizar una marca desde el briefing y conocer la metodología y el proceso de creación del naming de marca. Además realiza una inmersión en lettering pensado de forma específica para el diseño de marca.
- Visualización del ADN de marca.
- Conceptualización y creatividad visual.
- Lettering.
- Naming.
- Producción gráfica.
- Materiales y acabados.
- Exploración de key visuals mediante IA.
Módulo 4 – Herramientas y técnicas para presentar eficazmente
Este cuarto módulo profundiza en los conocimientos y técnicas específicas para preparar presentaciones en público y trabajar el personal branding.
- Presentación de un proyecto de branding.
- Personal branding.
Módulo 5 - Sistema visual de identidad de marca y dirección de arte
Este bloque profundiza en cada uno de los elementos visuales —marca, tipografía, color, imágenes, ilustración, iconos, movimiento, UX y UI— que intervienen en la creación de un sistema de marca.
- Marca: logotipo, símbolo, isotipo, isólogo.
- Dirección de arte.
- Estilo visual.
- Tipografía.
- Color.
- Imágenes
- Ilustración.
- Iconos.
- Movimiento.
- Introducción UX, UI.
- Uso de herramientas de IA generativa.
Módulo 6 – Experiencia de marca
En el sexto módulo se aprende a planificar, a extender y a normalizar el diseño de un sistema visual de marca en los diferentes puntos de contacto con las personas y los diferentes stakeholders.
- Evaluación de puntos de contacto.
- Desarrollo y planificación de la extensión de marca.
- Diseño en los distintos puntos de contacto.
- Creación y aplicación del manual de marca.
- Exploración de experiencias inmersivas.
Módulo 7 – Workshops prácticos
Cinco talleres específicos, para entender los diferentes entornos competitivos y poder aplicar las metodologías, las herramientas y los conocimientos adquiridos para consolidarlos de forma práctica y experimental.
- Marca gran empresa – rediseño
- Marca pequeña empresa
- Marca para innovación – producto digital
- Marca con lettering
- Marca en movimiento, marca social – TFP
Módulo 8 – Trabajo Final de Postgrado
Cada estudiante desarrollará un Trabajo Final de Posgrado (TFP) que profundizará en la estrategia, la conceptualización y el diseño de una marca innovadora y con voluntad de crear un impacto positivo en la sociedad. Seguirá la metodología y el proceso creativo que se ha impartido durante el programa y lo defenderá ante un tribunal.
- Estructura del TFP
- Tutorías grupales e individuales de seguimiento
Proyectos
JUST Film Festival. Festival Social
por Lucca Soares y Óscar Jiménez
Profesorado
Expertos invitados
En anteriores ediciones del Posgrado se ha contado con la participación de:
- Óscar Camps. Rescatista, activista y fundador/director de la ONG Proactiva Open Arms.
- Carmen Fernández. Senior Account Manager en Batllegroup.
- Laia Ferrán. Diseñadora gráfica y especialista en motion design.
- Núria Garuz. Doctora en Diseño Gráfico.
Entidades colaboradoras
In previous editions the postgraduate's degree has collaborated with:
Salidas y ámbitos profesionales
Este posgrado quiere capacitar al estudiante para un mercado laboral en el cual es necesario entender la creación de marcas desde una perspectiva amplia es esencial. Las marcas no son estáticas, necesitamos diseñadores que sepan escuchar, mirar, iterar, testar y crear una marca en constante evolución.
- Agencias de branding y packaging.
- Empresas que gestionen marcas y productos y/o hayan internalizado el diseño de las mismas, tanto si son empresas fabricantes como de distribución.
- Empresas de innovación y transformación digital.
- Agencias de marketing digital, diseño web y apps.
- Estudios con equipos creativos.
- Estudios diseño Industrial y sostenibilidad.
- Agencias de comunicación.
Empresa vinculada
Desde sus inicios, el Posgrado en Brand Design está vinculado a la agencia Batllegroup, referente en estrategia, innovación y diseño. Con amplia experiencia en diseñar marcas que conectan con las personas, Batllegroup ha creado algunas de las love brands más icónicas de este país.
Admisión y matrícula
Preinscripción y admisión
Para cursar un máster o posgrado en BAU, es necesario solicitar la admisión a través del proceso de preinscripción. Cada solicitud es evaluada por la coordinación académica del programa con el objetivo de garantizar la composición del grupo y ofrecer una formación de calidad.
Los másters y posgrados de BAU cuentan con plazas limitadas. El proceso de preinscripción se realiza mediante un sistema de rondas de admisión y se mantiene abierto hasta que se completan las vacantes disponibles. Por ello, recomendamos solicitar la admisión con antelación para garantizar tu plaza en el programa.
Para obtener información detallada sobre la documentación requerida, las rondas de admisión y los pasos a seguir, consulta el proceso de inscripción a un máster o posgrado.
Matriculación
Una vez resuelta la admisión, recibirás un correo electrónico con el resultado y las instrucciones necesarias para formalizar la matrícula y reservar tu plaza.
Se ofrecen dos modalidades de pago:
- Pago único (2% de descuento).
- Pago fraccionado en 3 cuotas, sin recargos.
Consulta aquí todos los detalles sobre modalidades de pago y becas y ayudas.
Los alumnos y exalumnos de BAU que hayan superado como mínimo el 50% de los créditos del Grado, Graduado Superior en Diseño o Diploma en Diseño Gráfico, o el 100% de los créditos de un Máster o Posgrado, obtendrán un descuento del 10%.
Descarga el programa
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