Máster en Diseño de Branding y Packaging

El Máster en Diseño de Branding y Packaging ofrece una formación teórica y práctica para que los profesionales y diseñadores de otros ámbitos adquieran una visión holística y se especialicen en la conceptualización, creación y diseño de marca online y offline, así como en el diseño de un packaging que proporcione experiencias únicas a partir de la innovación y la sostenibilidad, y que favorezca el engagement del público con las marcas que consume.

El programa del máster combina la estrategia y la investigación, el pensamiento crítico, las técnicas de presentación, la experimentación visual y el diseño gráfico. Además, incorpora pilares como la sostenibilidad, la innovación y la integración de herramientas de IA en la investigación, conceptualización y resultados finales de branding y packaging.

Se combinan clases teóricas y prácticas, basadas en una metodología de aprendizaje que parte de la práctica, con talleres en los que se aplicarán todos los conocimientos adquiridos. De este modo, el estudiantado obtendrá conocimientos específicos y una visión amplia del diseño de branding y packaging que le permitirá una óptima integración en equipos de trabajo multidisciplinares.

El título de Máster en Diseño de Branding y Packaging se obtiene cursando conjuntamente los programas de los posgrados en Brand Design y en Packaging Design, de 30 ECTS cada uno. Asimismo, cada posgrado puede cursarse de manera independiente.

Posgrado en Brand Design

Módulo 1 – Inmersión en el branding

En este primer módulo, el estudiante obtendrá una visión holística del diseño de marca, los ámbitos que implica y los aspectos clave para su creación y gestión desde el punto de vista del diseño y la estrategia.

• Marcas, empresas y el negocio del diseño de marca; el rol del diseño de marca social.
• Entender la empresa y la marca: tipologías de empresa, mapa de stakeholders, estrategia y objetivos, tipologías de marca, posicionamiento, historia de marca, auditoría de marca.
• Observar al usuario y el contexto: mapa de empatía y user persona, journey map e insights, tendencias de consumidor, benchmark de competencia y referentes, tendencias de mercado y cross-category.
• Proceso creativo del diseño de marca.
• Marca ética, consciente y responsable. Rol del profesional del diseño.
• Aplicación de IA en la investigación estratégica para la detección de tendencias y oportunidades creativas.

Módulo 2 – Estrategia de marca

En este módulo, el estudiante aprenderá de forma teórico-práctica a entender el propósito de una marca, trabajar su ADN y la brand idea, y hacerlo extensible a un brand manifesto. Además, verá las diferentes tipologías de arquitectura de marca.

• ADN de marca: misión, visión, valores, propósito, atributos y personalidad, arquetipos.
• Brand idea: metodología para su creación, taller de creatividad y territorios creativos, herramientas de conceptualización y brand manifesto.
• Arquitectura de marca: tipologías y creación de escenarios.
• Uso de herramientas IA para potenciar innovación y creatividad en la conceptualización de la Brand idea.

Módulo 3 – Herramientas creativas y técnicas para el diseño de marca

En este módulo se centra en visualizar el ADN de marca, a conceptualizar una marca desde el briefing y conocer la metodología y el proceso de creación del naming de marca. Además realiza una inmersión en lettering pensado de forma específica para el diseño de marca.

• Visualización del ADN de marca.
• Conceptualización y creatividad visual.
• Lettering.
• Naming.
• Producción gráfica.
• Materiales y acabados.
• Exploración de key visuals mediante IA.

Módulo 4 – Herramientas y técnicas para presentar eficazmente

Este cuarto módulo profundiza en los conocimientos y técnicas específicas para preparar presentaciones en público y trabajar el personal branding.

• Presentación de un proyecto de branding.
• Personal branding.

Módulo 5 - Sistema visual de identidad de marca y dirección de arte

Este bloque profundiza en cada uno de los elementos visuales —marca, tipografía, color, imágenes, ilustración, iconos, movimiento, UX y UI— que intervienen en la creación de un sistema de marca.

• Marca: logotipo, símbolo, isotipo, isólogo.
• Dirección de arte.
• Estilo visual.
• Tipografía.
• Color.
• Imágenes
• Ilustración.
• Iconos.
• Movimiento.
• Introducción UX, UI.
• Uso de herramientas de IA generativa.

Módulo 6 – Experiencia de marca

En el sexto módulo se aprende a planificar, a extender y a normalizar el diseño de un sistema visual de marca en los diferentes puntos de contacto con las personas y los diferentes stakeholders.

• Evaluación de puntos de contacto.
• Desarrollo y planificación de la extensión de marca.
• Diseño en los distintos puntos de contacto.
• Creación y aplicación del manual de marca.
• Exploración de experiencias inmersivas.

Módulo 7 – Workshops prácticos

Cinco talleres específicos, para entender los diferentes entornos competitivos y poder aplicar las metodologías, las herramientas y los conocimientos adquiridos para consolidarlos de forma práctica y experimental.

• Marca gran empresa – rediseño
• Marca pequeña empresa
• Marca para innovación – producto digital
• Marca con lettering
• Marca en movimiento, marca social – TFP

Módulo 8 – Trabajo Final de Postgrado

Cada estudiante desarrollará un Trabajo Final de Posgrado (TFP) que profundizará en la estrategia, la conceptualización y el diseño de una marca innovadora y con voluntad de crear un impacto positivo en la sociedad. Seguirá la metodología y el proceso creativo que se ha impartido durante el programa y lo defenderá ante un tribunal.

• Estructura del TFP
• Tutorías grupales e individuales de seguimiento

Posgrado en Packaging Design

Módulo 1 - Estrategia y gestión del packaging

En este primer módulo se obtiene una visión holística de lo que significa el diseño de packaging y de su proceso de construcción como elemento clave de las marcas.

• Proceso creativo del diseño de packaging.
• Estrategia y experiencia de marca aplicada al packaging.
• Benchmark: análisis de la competencia.
• Puntos de contacto más allá del packaging.
• Embalaje ético, consciente y responsable. Rol del profesional del diseño.
• Incorporación de criterios de sostenibilidad e innovación.
• Aplicación de IA para la investigación de usuario y benchmarking.

Módulo 2 - Investigación, tendencias e IA aplicada al packaging

El packaging, como muchos otros sectores, se encuentra en un momento de cambio. En este módulo se reflexiona sobre el futuro del packaging, teniendo en cuenta las tendencias que nos rodean: nuevos hábitos, nuevos canales, nuevas tecnologías y el impacto de la IA en la creación y gestión de un packaging.

• Tendencias de consumidor y packaging.
• Técnicas y metodologías de investigación.
• El futuro del packaging: nuevas tecnologías e IA.
• Integración de herramientas de IA para análisis de materiales, visualizaciones 3D.

Módulo 3 - Herramientas creativas y dirección de arte para el diseño de packaging

A través de sesiones teórico-prácticas sobre las diferentes herramientas creativas clave que intervienen en la construcción del packaging, se aprende a crear una big idea, a dominar la visualización del moodboard y a trabajar la dirección de arte para el diseño de packaging.

• Big Idea: conceptualización y creatividad.
• Moodboard: investigación y aproximación creativa.
• Dirección de arte: del concepto a la visualización, sistema visual gráfico, ilustración y fotografía.
• Tipografía: posibilidades en packaging.
• Ilustración: estilos y aplicación.
• IA aplicada al sketching rápido, ideación volumétrica y desarrollo conceptual.

Módulo 4 - Herramientas técnicas y software para el diseño de packaging

A través de la práctica, este módulo profundiza en las diferentes herramientas técnicas que intervienen en la construcción del packaging, aportando conocimientos específicos del software informático, además de entender las posibilidades frente a las artes finales, los materiales y los acabados.

• Photoshop aplicado al packaging.
• Illustrator específico para packaging.
• Producción gráfica: proceso, técnicas y artes finales.
• Materials y acabados. Sinergia con el taller de biomateriales de BAU.
• Introducción al uso de Blazer para el diseño estructural.

Módulo 5 - Ecodiseño y packaging sostenible

En este módulo, el estudiante se introducirá en el mundo del ecodiseño aplicado al packaging para incorporar de manera holística la sostenibilidad al diseño del packaging.

• Fundamentos de sostenibilidad, ciclo de vida y estrategias de mejora.
• Análisis ambiental cualitativo del packaging.
• Investigación de diseño incorporando el vector ambiental.
• Creatividad y conceptualización.
• De la sostenibilidad a la práctica.

Módulo 6 - Volumen del packaging

Este bloque de contenido profundiza en el proceso de creación de un diseño de volumen: concepto, usos, formas, materiales, texturas, cromática, usabilidad…

• Volumen: benchmark desde el punto de vista del volumen.
• Usabilidad: investigación centrada en el usuario. Accesibilidad y diseño universal.
• Creatividad y conceptualización: de la idea a la realidad.
• Simulación de estructuras, materiales y acabados volumétricos.

Módulo 7 - Workshops prácticos

Cinco talleres específicos impartidos por profesionales reconocidos en los cuales se aborda desde el briefing hasta la solución creativa en cinco ámbitos diferentes. Cada uno de los talleres toma como punto de partida un sector diferente en el que se desarrolla el proyecto. Gracias a los talleres, el estudiante entenderá diferentes entornos competitivos y podrá aplicar las metodologías, las herramientas y los conocimientos adquiridos durante el posgrado para consolidarlos de forma práctica y experimental.

• Packaging perfume niche (de autor)
• Packaging sostenible
• Packaging experimental
• Packaging ilustrativo
• Packaging para la innovación – TFP

Módulo 8 - Trabajo Final de Posgrado

Cada estudiante desarrollará un Trabajo Final de Posgrado (TFP) que profundizará en la estrategia, la conceptualización y el diseño de un proyecto de packaging. Seguirá la metodología y el proceso creativo que se ha impartido durante el programa y lo defenderá ante un tribunal.

• Estructura del TFP
• Tutorías grupales e individuales de seguimiento