Posgrado en Packaging Design

El Posgrado en Packaging Design combina la estrategia, el pensamiento creativo, el diseño, la sostenibilidad y el volumen para asentar unas bases sólidas para que los profesionales del packaging puedan comunicar, formal y gráficamente, los atributos de un producto y diseñar los envases del futuro.

El estudiantado aprenderá a traducir la estrategia en un concepto y diseño de packaging único y diferencial, aplicando los conocimientos adquiridos a diversos ámbitos del packaging. También aprenderá a aplicar las herramientas creativas y técnicas para la creación de packs que serán capaces de competir en el mercado a escala profesional, y adquirirá una visión amplia del diseño de packaging que le permitirá una óptima integración en los equipos de trabajo multidisciplinarios. Al final del posgrado desarrollará un trabajo final con el que creará un diseño de packaging ético y sostenible.

Esta formación se dirige a personas con estudios previos en artes plásticas, diseño gráfico, diseño industrial, marketing y publicidad, así como a profesionales del sector que quieran adquirir los conocimientos necesarios para participar en un proceso de estrategia, creación y desarrollo de un diseño de packaging.

Módulo 1 - Estrategia y gestión del packaging

En este primer módulo se obtiene una visión holística de lo que significa el diseño de packaging y de su proceso de construcción como elemento clave de las marcas.

• Proceso creativo del diseño de packaging.
• Estrategia y experiencia de marca aplicada al packaging.
• Benchmark: análisis de la competencia.
• Puntos de contacto más allá del packaging.
• Embalaje ético, consciente y responsable. Rol del profesional del diseño.
• Incorporación de criterios de sostenibilidad e innovación.
• Aplicación de IA para la investigación de usuario y benchmarking.

Módulo 2 - Investigación, tendencias e IA aplicada al packaging

El packaging, como muchos otros sectores, se encuentra en un momento de cambio. En este módulo se reflexiona sobre el futuro del packaging, teniendo en cuenta las tendencias que nos rodean: nuevos hábitos, nuevos canales, nuevas tecnologías y el impacto de la IA en la creación y gestión de un packaging.

• Tendencias de consumidor y packaging.
• Técnicas y metodologías de investigación.
• El futuro del packaging: nuevas tecnologías e IA.
• Integración de herramientas de IA para análisis de materiales, visualizaciones 3D.

Módulo 3 - Herramientas creativas y dirección de arte para el diseño de packaging

A través de sesiones teórico-prácticas sobre las diferentes herramientas creativas clave que intervienen en la construcción del packaging, se aprende a crear una big idea, a dominar la visualización del moodboard y a trabajar la dirección de arte para el diseño de packaging.

• Big Idea: conceptualización y creatividad.
• Moodboard: investigación y aproximación creativa.
• Dirección de arte: del concepto a la visualización, sistema visual gráfico, ilustración y fotografía.
• Tipografía: posibilidades en packaging.
• Ilustración: estilos y aplicación.
• IA aplicada al sketching rápido, ideación volumétrica y desarrollo conceptual.

Módulo 4 - Herramientas técnicas y software para el diseño de packaging

A través de la práctica, este módulo profundiza en las diferentes herramientas técnicas que intervienen en la construcción del packaging, aportando conocimientos específicos del software informático, además de entender las posibilidades frente a las artes finales, los materiales y los acabados.

• Photoshop aplicado al packaging.
• Illustrator específico para packaging.
• Producción gráfica: proceso, técnicas y artes finales.
• Materials y acabados. Sinergia con el taller de biomateriales de BAU.
• Introducción al uso de Blazer para el diseño estructural.

Módulo 5 - Ecodiseño y packaging sostenible

En este módulo, el estudiante se introducirá en el mundo del ecodiseño aplicado al packaging para incorporar de manera holística la sostenibilidad al diseño del packaging.

• Fundamentos de sostenibilidad, ciclo de vida y estrategias de mejora.
• Análisis ambiental cualitativo del packaging.
• Investigación de diseño incorporando el vector ambiental.
• Creatividad y conceptualización.
• De la sostenibilidad a la práctica.

Módulo 6 - Volumen del packaging

Este bloque de contenido profundiza en el proceso de creación de un diseño de volumen: concepto, usos, formas, materiales, texturas, cromática, usabilidad…

• Volumen: benchmark desde el punto de vista del volumen.
• Usabilidad: investigación centrada en el usuario. Accesibilidad y diseño universal.
• Creatividad y conceptualización: de la idea a la realidad.
• Simulación de estructuras, materiales y acabados volumétricos.

Módulo 7 - Workshops prácticos

Cinco talleres específicos impartidos por profesionales reconocidos en los cuales se aborda desde el briefing hasta la solución creativa en cinco ámbitos diferentes. Cada uno de los talleres toma como punto de partida un sector diferente en el que se desarrolla el proyecto. Gracias a los talleres, el estudiante entenderá diferentes entornos competitivos y podrá aplicar las metodologías, las herramientas y los conocimientos adquiridos durante el posgrado para consolidarlos de forma práctica y experimental.

• Packaging perfume niche (de autor)
• Packaging sostenible
• Packaging experimental
• Packaging ilustrativo
• Packaging para la innovación – TFP

Módulo 8 - Trabajo Final de Posgrado

Cada estudiante desarrollará un Trabajo Final de Posgrado (TFP) que profundizará en la estrategia, la conceptualización y el diseño de un proyecto de packaging. Seguirá la metodología y el proceso creativo que se ha impartido durante el programa y lo defenderá ante un tribunal.

• Estructura del TFP
• Tutorías grupales e individuales de seguimiento