Con más de 14 años de experiencia en ventas internacionales, Joy ha trabajado para varias corporaciones multinacionales dentro del sector del lujo en los mercados de Europa, Asia, Medio Oriente y América Central y del Sur. Esta experiencia ha ayudado a Joy a lograr una buena comprensión de cada mercado, gestión de producción, plan de marketing, distribución y logística.

El objetivo de Joy es fomentar la nueva ola de diseño 'Made in Barcelona', que proporciona las herramientas necesarias, desde el abastecimiento y la fabricación, hasta la estrategia empresarial, los canales de distribución y, en última instancia, la internacionalización de las marcas.