Marcas con impacto social y medioambiental

Las marcas coherentes y con un impacto social y medioambiental positivo son cada vez más valoradas por los consumidores y trabajadores. En este curso aprenderás a construir una marca con impacto real huyendo del greenwashing y a diseñar estrategias de marketing y comunicación con propósito.

Sabrás cómo se define un propósito corporativo y qué debemos tener en cuenta para que sea transformador y compartido y para que tenga fuerza para impulsar el negocio de la empresa.

Obtendrás los conocimientos clave para trazar una estrategia de impacto social y medioambiental evitando riesgos innecesarios como el greenwashing.

Aprenderás a activar el propósito de marca a través de acciones de marketing y comunicación que te ayudarán a conseguir nuevos clientes o consumidores y a mejorar la reputación de tu compañía.

• Entorno sostenible, los ODS y las marcas con propósito. Aclararemos conceptos básicos como RSC, sostenibilidad y propósito, y descubriremos las ventajas de ser una marca con propósito
• Definición del propósito corporativo. Pasos a seguir para definir un propósito de marca
• Estrategia de sostenibilidad y plan de acción. Cómo activamos el propósito de marca
• Innovación social y medioambiental. Productos, servicios y proyectos que cambian el mundo
• Comunicación interna y externa. Cómo comunicamos nuestro impacto y cómo se diseña una campaña de activismo de marca
• Medir el impacto y la certificación. Cómo ser una marca B-Corp