Máster en Diseño de Branding y Packaging

Brand Design

Módulo 1 - Inmersión al branding

Módulo 2 - Estrategia de marca

Módulo 3 - Herramientas creativas para el diseño de marca

Módulo 4 - Herramientas y técnicas para presentar de forma eficaz

Módulo 5 - Sistema visual de identidad de marca y dirección de arte

Módulo 6 - Experiencia de marca

Módulo 7 - Workshops prácticos

Trabajo Final de Posgrado

Packaging Design

Módulo 1 - Estrategia y gestión del packaging

Módulo 2 - Investigación y tendencias de packaging

Módulo 3 - Herramientas creativas y dirección de arte para el diseño de packaging

Módulo 4 - Herramientas técnicas y software para el diseño de packaging

Módulo 5 - Ecodiseño y packaging sostenible

Módulo 6 - Volumen del packaging

Módulo 7 - Workshops prácticos

Trabajo Final de Posgrado

Posgrado en Brand Design

Módulo 1 - Inmersión al branding

En este primer módulo, el estudiante obtendrá una visión holística de lo que es el diseño de marca, los ámbitos que implica y los aspectos clave para su creación y gestión desde el punto de vista del diseño y la estrategia. Antes de empezar a diseñar, aprenderá a entender qué significa la disciplina del branding y a saber observar el usuario y el contexto.  

• Marcas, empresas y el negocio del diseño de marca. 
• Entender la empresa y la marca: Tipologías de empresa. Mapa de stakeholders. Estrategia y objetivos. Tipologías de marca, posicionamiento, histórico de marca, auditoría de marca.  
• Observar al usuario y el contexto: Mapa de empatía y user persona. Journey map e insights. Tendencias de consumidor. Benchmark de competencia y referentes. Tendencias de mercado y cross-category. 
• Proceso creativo del diseño de marca.

Módulo 2 - Estrategia de marca

En este módulo, el estudiante aprenderá de forma teórico-práctica a entender el propósito de una marca, a trabajar en el ADN y la brand idea y a ser capaz de hacerla extensible a un brand manifesto. Además, aprenderá las distintas tipologías de arquitectura de marca.   

• ADN de marca: misión, visión, valores, propósito de marca, atributos y personalidad, arquetipos de marca.
• Brand idea: metodología para la creación de la brand idea, taller de creatividad para la ideación de los territorios creativos, las herramientas para la conceptualización y el brand manifesto. 
• Arquitectura de marca: tipologías de arquitectura de marca y creación de escenarios.

 Módulo 3 - Herramientas creativas para el diseño de marca

A través de sesiones teórico-prácticas de las diferentes herramientas creativas clave que intervienen en la construcción del branding, el estudiante aprenderá a visualizar el ADN de marca, a conceptualizar una marca desde el briefing y conocerá la metodología y el proceso de creación del naming de marca. Además, se realizará una inmersión en el lettering pensado de forma específica para el diseño de marca.

• Visualización del ADN de marca: herramientas para visualizar los intangibles de una marca. 
• Conceptualización y creatividad visual: cómo crear conceptos visuales potentes. Estrategias narrativas. Síntesis de la imagen. Recursos expresivos.  
• Lettering: cómo trabajar el lettering en el diseño de una marca. Formas, construcción y composición.  
• Naming: el nombre, la identidad verbal de la marca. Briefing de naming. Estrategia creativa, proceso y técnicas de creación de naming. Selección del naming.

Módulo 4:  Herramientas y técnicas para presentar de forma eficaz

A través de sesiones teórico-prácticas, el estudiante profundizará en aspectos específicos de las presentaciones en público teniendo en cuenta los objetivos, el guion, el storytelling y la puesta en escena. Además, se tratará de forma pragmática cómo plantear los materiales de una presentación y un presupuesto de branding teniendo en cuenta todas las fases del proceso de diseño.  

• Presentaciones de un proyecto de branding: objetivos, guion, storytelling y puesta en escena. 
• Presupuesto de un proyecto de branding.  
• Personal branding: credenciales del diseñador de marca.

Módulo 5 - Sistema visual de identidad de marca y dirección de arte

En este módulo, el estudiante profundizará en cada uno de los elementos visuales – marca, tipografía, color, imágenes, ilustración, iconos, movimiento, UX y UI— que intervienen en la creación del sistema de marca. Una dirección de arte creativa y eficaz será capaz de visualizar de forma potente y única el ADN y la brand idea.

• Marca: logotipo, imagotipo, isotipo (símbolo), isologo. Variantes.
• Dirección de arte.
• Estilo visual.
• Tipografía.
• Color.
• Imágenes. 
• Ilustración.  
• Iconos. 
• Movimiento.
• UX, UI.

Módulo 6 - Experiencia de marca

En este bloque formativo, el estudiante aprenderá a planificar, extender y normalizar el diseño de un sistema visual de marca en los distintos puntos de contacto con las personas: comunicación de marca en medios y medios digitales, webs, apps, eventos, espacios, staff, productos, servicios, packaging, etc.  

• Puntos de contacto con la marca. 
• Planificación de la extensión de marca. 
• Cómo diseñar de la extensión de marca en todos los puntos de contacto. 
• Manual de marca.

Módulo 7 - Workshops prácticos

Se realizarán 5 talleres específicos desde el briefing a la solución creativa en 5 ámbitos distintos. Cada uno de los talleres tomará como punto de partida un sector diferente en el que desarrollar el proyecto. Durante los workshops, el estudiante entenderá entornos competitivos diferentes y podrá aplicar las metodologías, herramientas y conocimientos adquiridos durante el posgrado para consolidarlos de forma práctica y experimental.  

• Rediseño de marca gran empresa.
• Marca pequeña empresa. 
• Marca para la innovación. 
• Marca con lettering. 
• Marca en movimiento, marca social - TFP

Trabajo Final de Posgrado 

Por último, cada estudiante desarrollará un Trabajo Final de Posgrado que profundizará en la estrategia, conceptualización y diseño de una marca innovadora y con voluntad de crear impacto positivo en la sociedad. Se seguirá la metodología y el proceso creativo que se ha impartido durante el Posgrado en Brand Design y se defenderá ante un tribunal. El estudiante, juntamente con el tutor, escogerá el punto de partida del proyecto del trabajo que posteriormente desarrollará.  

• Estructura del TFP.
• Tutorías grupales e individuales de seguimiento. 

Posgrado en Packaging Design

Módulo 1 - Estrategia y gestión del packaging 

En este primer módulo, el estudiante obtendrá una visión holística de lo que significa el diseño de packaging y de su proceso de construcción como elemento clave de las marcas. Dominará el marco general de un proyecto de packaging, y será capaz de dimensionar y desarrollar después los proyectos creativos que se le plantearán.   

• Proceso creativo del diseño de packaging. 
• Estrategia y experiencia de marca aplicada al packaging.
• Benchmark: análisis de la competencia. 
• Puntos de contacto más allá del packaging

Módulo 2 - Investigación y tendencias de packaging

El estudiante entenderá el momento de cambio que vive esta disciplina y conocerá hacia dónde se encamina su futuro, teniendo en cuenta las tendencias que nos rodean y las nuevas demandas del consumidor. Los diseñadores especialistas en packaging son y serán agentes clave de este cambio.

• Tendencias de consumidor.
• Tendencias en packaging. 
• Técnicas y metodologías de investigación. 
• El rol del packaging en el entorno digital. 

Módulo 3 - Herramientas creativas y dirección de arte para el diseño de packaging

A través de sesiones teórico-prácticas de las diferentes herramientas creativas clave que intervienen en la construcción del packaging, el estudiante aprenderá a crear una big idea, dominará la visualización del moodboard y será capaz de trabajar la dirección de arte para el diseño de packaging, profundizando especialmente en la tipografía, la fotografía y la ilustración.   

• Big Idea: conceptualización y creatividad.
• Moodboard: investigación y aproximación creativa al proyecto. 
• Dirección de arte: del concepto a la visualización, el sistema visual gráfico, la ilustración y la fotografía. 
• Tipografía: posibilidades de la tipografía en packaging, elementos básicos tipográficos, micro-tipografía y macro-tipografía.
• Ilustración: posibilidades de la ilustración en packaging, estilos de ilustración, ilustración y concepto.   

Módulo 4 - Herramientas técnicas y software para el diseño de packaging

A través de sesiones teórico-prácticas de las diferentes herramientas técnicas que intervienen en la construcción del packaging, el estudiante aprenderá conocimientos específicos del software informático, además de entender las posibilidades que se le presentan en los artes finales, materiales y acabados.

• Photoshop aplicado al packaging. 
• Illustrator específico para packaging. 
• Artes Finales: como realizar y presentar un Arte Final de packaging.
• Materiales y acabados: condicionantes de sistemas de impresión, sustratos y acabados. 

Módulo 5 - Ecodiseño y packaging sostenible

En este módulo, el estudiante se introducirá en el mundo del ecodiseño de packaging y aprenderá qué significa adquiriendo la visión, las herramientas y los procesos necesarios para incorporar la sostenibilidad de manera holística en el diseño del packaging.

• Fundamentos de sostenibilidad, ciclo de vida de producto y estrategias de mejora.
• Análisis ambiental cualitativo del packaging. 
• Búsqueda de diseño incorporando el vector ambiental. 
• Creatividad y conceptualización: límites para encontrar ideas innovadoras entorno a la sostenibilidad.

Módulo 6 - Volumen del packaging

El estudiante entenderá el proceso de creación de un diseño de volumen –concepto, usos, formas, materiales, texturas, cromática, etc.– desde el briefing inicial, comprendiendo el contexto de mercado y teniendo en cuenta la experiencia de usuario con el packaging. 

• Volumen: benchmark desde el punto de vista del volumen.
• Usabilidad: investigación centrada en el usuario y la usabilidad del packaging.
• Creatividad y conceptualización: de la idea a la realidad en el volumen del packaging.

Módulo 7 - Workshops prácticos

Se impartirán cinco talleres específicos impartidos por profesionales reconocidos en los que se abordará desde el briefing a la solución creativa en cinco ámbitos distintos. Cada uno de los talleres tomará como punto de partida un sector diferente en el que desarrollar el proyecto. Durante los talleres, el estudiante entenderá entornos competitivos diferentes y podrá aplicar las metodologías, herramientas y conocimientos adquiridos durante el posgrado para consolidarlos de forma práctica y experimental.  

• Packaging perfumes niche. 
• Packaging gran consumo y sostenibilidad.   
• Packaging experimental. 
• Packaging ilustrativo. 
• Packaging para la innovación - TFP

Trabajo Final de Posgrado

Por último, cada estudiante desarrollará un trabajo final de posgrado que profundizará en la estrategia, conceptualización y diseño de un packaging innovador creado con la voluntad de crear impacto positivo en la sociedad. Se seguirá la metodología y el proceso creativo que se ha impartido durante el Posgrado en Packaging Design y se defenderá ante un tribunal. El estudiante, juntamente con el tutor, escogerá el punto de partida del proyecto del trabajo que posteriormente desarrollará. 

• Estructura del TFP.
• Tutorías grupales e individuales de seguimiento.