Image and Communication

I. El Sistema de la moda: Una visión práctica.

• Introducción a la comunicación de moda.
• Estructura del mercado de la moda.
• Los circuitos de la moda: De la Alta Costura a la Gran Distribución.
• Escala empresarial y de marca.
• Modelos Europeos y Americanos
• Estructura del sistema de comunicación de moda.

II. Imagen y Creatividad.

• Creativos de la imagen y la moda.
• Fotógrafos, editores, periodistas, productores y estilistas.
• Desarrollo creativo de imagen: concepto y coherencia.
• Identidad de marca vs Imagen de marca.
• La cultura visual y la moda.

III. Comunicación de moda

• Objetivos y estrategias.
• Desarrollo de mensajes y conceptos.
• Filtros de imagen y edición crítica.
• Canales de comunicación: Medios tradicionales e innovación online.
• Tipología de prensa de moda.
• Desarrollo de un planning de comunicación efectivo.
• Case Studies

IV. Proyecto Final

• Campaña de Comunicación.

• Identifica la estructura global de la moda.
• Diferencia la escala moda y sus mecanismos objetivos por segmento o por calidad.
• Investiga nuevas tendencias relacionadas con el sector de la moda.
• Desarrolla el pensamiento creativo para comunicar un mensaje efectivo relacionado con el ámbito de estudio.
• Gestiona adecuadamente un plan de comunicación de moda y sus acciones.
• Aplica sus conocimientos, la comprensión y sus capacidades de resolución de problemas en el ámbito profesional del diseño de moda forma creativa e innovadora
• Comunica a todo tipo de audiencias especializadas o no (clientes, fabricantes, proveedores ..), de forma clara y precisa, conocimientos, metodologías, ideas, problemas y soluciones, con un lenguaje especializado propio del diseño.

CE6. Actúa en el marco de las normativas y disposiciones legales sobre la propiedad intelectual entendiendo el funcionamiento económico y empresarial del campo del diseño, la cultura, la industria y la tecnología.

CE11. Planifica y organiza eficientemente, los procesos de trabajo, propios o de equipo, de un proyecto de diseño, estructurando y priorizando las fases, tareas y responsabilidades, y, posteriormente evaluando los resultados obtenidos según los retos planteados.

1.- Ejercicios.- (3) Individual y grupal. *

• Actividades de sesión. Desarrollo de competencias y aplicación de contenidos teóricos a ejercicios prácticos

2.- Case Study.- (1) Grupal.*

• Análisis de un caso en concreto, su investigación y resultados.

3.- Proyecto Final.- (1) Multiformato. *

* Día de entrega y presentación de actividades será convenido con el profesor.

Se tendrá en cuenta la actitud del alumno, la asistencia a clase y la participación.
Nota Final.- EJ. (50%), C. (25%), PF. (25%).