Amb més de 14 anys d'experiència en vendes internacionals, Joy ha treballat per a diverses companyies multinacionals dins del sector del luxe en els mercats d'Europa, Àsia, Mitjà Orient i Amèrica Central i del Sud. Aquesta experiència ha ajudat a Joy a aconseguir una bona comprensió de cada mercat, gestió de producció, pla de màrqueting, distribució i logística.

L'objectiu de Joy és fomentar la nova onada de disseny 'Made in Barcelona', que proporciona les eines necessàries, des del proveïment i la fabricació, fins a l'estratègia empresarial, els canals de distribució i, en última instància, la internacionalització de les marques.