Marketing y Moda

I. Introducción al Marketing.

• El marketing como concepto estratégico .
• Análisis DAFO y Control.
• Marketing empresarial y Marketing Personal.
• Introducción a las políticas empresariales.

II. Mercado de la Moda y Maketing Mix.

• Entorno macro/micro económicos.
• Segmentación y Posicionamiento.
• Comportamiento del consumidor y el mercado.
• Procesos de decisión de compra.
• Proceso del Marketing de la Moda.
• 7 p’s y la era digital.

III. Desarrollo de producto moda.

• Productos moda: Análisis cuantitativo/ cualitativo.
• Atributos, dimensiones y clasificación.
• Mix de producto moda.
• Amplitud, profundidad, longitud.
• Cuadro de colección ejecutivo.
• Variables estéticas/variables competitivas.
• Identidad en producto: Del moodboard a la construcción de series y su función.
• Variables y códigos estilístico entre líneas o gamas.
• Gestión de creatividad y viabilidad financiera.

IV. Plan de Marketing.

• Análisis de mercado
• Posicionamiento y segmento.
• Objetivos.
• Estrategias y políticas.
• Desarrollo de acciones operativas.
• Implementación de 7'p.
• Control.

• Comprende los procesos empresariales vinculados al sector de la moda actual.
• Evalúa el mercado, la demanda del producto-moda y la viabilidad comercial de una manera crítica.
• Muestra una actitud emprendedora.
• Aplica los procedimientos propios de la profesión cuando analiza colecciones de moda.
• Resuelve problemas y situaciones propias del desarrollo profesional con actitudes emprendedoras e innovadoras.

CE9. Resuelve proyectos de diseño que aporten soluciones alternativas y propongan mejoras, atendiendo a condicionantes de funcionalidad y viabilidad, que permitan responder con antelación a problemáticas o situaciones de cambio, con una producción formal de nivel profesional.

CE11. Planifica y organiza eficientemente, los procesos de trabajo, propios o de equipo, de un proyecto de diseño, estructurando y priorizando las fases, tareas y responsabilidades, y, posteriormente evaluando los resultados obtenidos según los retos planteados.

1.- EJERCICIO.- (3) Individual y grupal.
Ejercicios introductorios a la terminología y el análisis de situación empresarial y personal.
2.- WORKSHOP .- (2) Individual y grupal.
Aplicación directa del contenido teórico en case studies, internacionales, nacionales y locales.
3.- PROYECTO FINAL.- (1) Individual y multiformato.
Día de entrega y presentación de actividades será convenido con el profesor.
Se tendrá en cuenta la actitud del alumno, la asistencia a clase y la participación.
NOTA FINAL.- EJ. (20%), W. (50%), PF. (30%).