Diseño y Publicidad

Los temas se tratan de manera transversal y simultánea, a medida que avanzamos en la realización de ejercicios y proyectos prácticos y las actividades (visitas, conferencias) y no necesariamente de forma secuencial.

1. LA PUBLICIDAD

• La publicidad como oficio. Actividad y función. Contexto económico y social. Actores principales.
• El consumo. los consumidores. Insight.
• Marcas, mercado y marketing.
• Publicidad de productos de gran consumo.
• Los medios: offline y online; rasgos fundamentales de cada medio

2. LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA

• El proceso creativo
• Trabajar en equipo vs. repartirse el trabajo. Brainstorm.
• Texto vs. imagen
• El audiovisual
• Plasmación de ideas: roughs, layouts, maquetas, storyboards, animatics ...

3. EL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO

• Análisis y comentario de campañas desde diferentes puntos de vista. Por qué los anuncios son como son?
• La estrategia creativa

4. LA DIRECCIÓN DE ARTE: LA FUERZA DE LA IMAGEN

• Funciones del director de arte dentro del mundo publicitario y como integrante del equipo creativo
• Competencias, ámbitos de actuación y responsabilidades
• Diseño / diseñador vs. publicidad / director de arte

5. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

• Organización y funcionamiento. Profesionales internos y colaboradores externos.
• Evolución de la agencia: de 'Mad Men' en la actualidad; agencias especializadas y 360º
• Agencias relevantes del panorama internacional y nacional
• Relaciones agencia-cliente
• Los números: presupuestos, remuneración ...

6 LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD

• Mensajes clave y 'key visuales'
• Aplicación / declinación a los diferentes soportes de los mensajes publicitarios: gráfica, audiovisual, exterior, radio, internet .. adaptación a diferentes formatos.
• Campañas de lanzamiento; campañas de afirmación de valores; campañas para cambiar hábitos o resolver problemas; campañas con celebrities; campañas locales / internacionales; campañas políticas; 'Teasers' ...
• Las presentaciones a cliente
• Los 'Rational' (argumentar las campañas)
• La producción de las campañas / post-producción

• Ejerce como Director de Arte, elige y decide los métodos, los procesos, las técnicas y los colaboradores adecuados para cada proyecto publicitario.
• Aplica correctamente las metodologías propias de la publicidad y el pensamiento estratégico.
• Complementa su trabajo como diseñador gráfico con el equipo publicitario.
• Se desarrolla en situaciones complejas o que requieren el desarrollo de nuevas soluciones tanto en el ámbito académico como en el profesional dentro del campo del diseño.
• Utiliza el lenguaje audiovisual y los diferentes recursos para expresar y presentar contenidos vinculados al conocimiento específico del ámbito.

CE9. Resuelve proyectos de diseño que aporten soluciones alternativas y propongan mejoras, atendiendo a condicionantes de funcionalidad y viabilidad, que permitan responder con antelación a problemáticas o situaciones de cambio, con una producción formal de nivel profesional.

CE10. Contribuye de forma efectiva en estructuras de cooperación y colaboración al desarrollo de propuestas de actuación con capacidad de adaptación a diferentes formas de trabajo de equipos creativos.

CE11. Planifica y organiza eficientemente, los procesos de trabajo, propios o de equipo, de un proyecto de diseño, estructurando y priorizando las fases, tareas y responsabilidades, y, posteriormente evaluando los resultados obtenidos según los retos planteados.

• Se realizarán 5 ejercicios prácticos evaluables (en parejas o en equipo), y también una prueba escrita (individual).
• Ejercicios prácticos: PR 01: 10%; PR02, 03, 04 y 05: 15% cada uno (70%)
• Prueba escrita: 15% de la nota final total.
• Trabajos y actividades en clase (participación, actitud, evolución, asistencia ...): 15% de la nota final total.
• Es necesario hacer y entregar todos los ejercicios y la prueba escrita para aprobar.
• Se exige un 70% de asistencia como mínimo para ser evaluados.