L’espai comercial, actualment, és l’escenari d’una activitat social sobre la qual se sosté bona part de l’economia del sistema: la societat de consum. Els productes que consumim recorren un llarg camí fins que arriben a les nostres mans. Fabricants, distribuïdors, empresaris, processos de màrqueting… són una part dels agents que intervenen en aquest procés. Però l’espai on es reuneixen els productes de consum és també un important àmbit d’imatge corporativa, la responsabilitat del qual recau en l’interiorista encarregat de projectar aquest escenari.
El dissenyador d’interiors ja no ha de tenir únicament presents les condicions constructives de l’espai i la localització, per optimitzar i rendibilitzar al màxim els recursos invertits en la instal·lació. Les característiques del producte i del consumidor al qual s’adreça, el model empresarial del qual sorgeix el mateix espai comercial, el màrqueting de posicionament del producte i del punt de venda són paràmetres amb un pes específic en el procés del disseny.
Objectius
Aquest curs de postgrau té com a objectiu aprofundir en l’estudi de l’espai comercial i en tots els paràmetres que avui dia intervenen en el procés de creació d’un projecte de punt de venda: des de les estratègies del màrqueting retail fins a les exigències de la producció real del projecte.
